Іменем Трампа – від тістечка до дредноута: як Америка стає іменним брендом
Фото: Chip Somodevilla/Getty Images
Дональд Трамп, ще будучи просто ділком, перетворив своє ім’я на торгову марку – варто тільки згадати хмарочос Трамп-тауер. На посаді двічі очільника держави Трамп охоче давав своє ім’я всьому, що йому до вподоби і що може приносити зиск. Стисло про – про те, як прізвище Трампа виникає на етикетках, у меню і сувенірах.
Вшанування Кеннеді і тепер вже й Трампа
З останнього: після перемовин 28 грудня у Мар-а-Лаго між президентом України Володимиром Зеленським та президентом США Дональдом Трампом на трапезі українській делегації сервірували курячий бульйон, біфштекси з картоплею фрі та шоколадне тістечко імені Трампа – сповістили українські ЗМІ, не вдаючись у деталі.
Гостей на міжнародних самітах тепер частують іменним десертом. Фото: The Telegraph
До цього прізвище Трампа вже фігурувало на одязі, аксесуарах, виробах для дому, медійних та сувенірних товарах. І якщо колись усе це було не надто помітно, то нині починає набувати значного розмаху.
Тістечко – це тільки малий елемент. Як щодо появи прізвища Трампа у назві Кеннеді-центру у Вашингтоні? Причому навіть не на вимогу працівників, а виключно за побажанням самого президента США. Кілька днів тому до офіційної назви The John F. Kennedy Center for Performing Arts долучили ім’я Дональда Трампа, і тепер це «Меморіальний центр виконавських мистецтв імені Дональда Дж. Трампа». Роботи зі встановлення знаків вже стартували.
Цей центр був заснований Конгресом як пам’ятка Джону Ф. Кеннеді, і зміна найменування викликала як юридичні, так і політичні дискусії. Демократи, звісно, подали позов проти адміністрації Трампа, вважаючи перейменування неправомірним, а частина митців відмовилася виступати в центрі. Видання The Guardian назвало “перфоманс Трампа” “нав’язливою жагою вкрити Америку своїм іменем”.
Така ж доля спіткала й Інститут миру – тепер він «імені Дональда Трампа». Як йшлося у пресрелізі відомства, Держдепартамент вирішив «відобразити ім’я найбільшого переговорника в історії нашої держави».
Кеннеді-центр у Вашингтоні тепер матиме подвійне ім’я. Фото: ФБ The Kennedy Center
Як корабель назвеш…
Далі – більше. Дональд Трамп сповістив про створення нового класу воєнних кораблів, названих Trump-class, де першим кораблем стане дредноут USS Defiant. Ці судна позиціонуються як частина «Золотого флоту».
Як інформує The Washington Post, це незвично для ВМС США, де частіше застосовують найменування штатів або героїв війни, а не чинного президента. Втім, коли Трамп вихваляє майбутній дредноут імені себе (високі технології, гіперзвукові ракети, ядерні боєголовки та штучний інтелект), військові фахівці налаштовані скептично. Мовляв, було вже три спроби у цьому столітті збудувати новий бойовий корабель для флоту – і всі завершилися невдачами. Так буде й із дредноутом Трампа. Можливо, щось і зведуть за десятки мільярдів доларів, але, як вже було тричі, ВМС отримають три проблемні кораблі, перш ніж все це відійде в минуле. Відповідальних за провал, звісно, не знайдуть.
Нові лінкори ВМС США теж носитимуть ім’я чинного президента. Фото: ФБ Дональд Трамп
Райони, квартали, житлові масиви
Численні споруди по всьому світу носять ім’я Trump (як, наприклад, Trump Tower Punta del Este в Уругваї), але це комерційна назва, а не державна. Деякі з об’єктів нерухомості, що належать Трампу, носять його ім’я, зокрема Trump International Beach Resort в Санні-Айлс-Біч і Trump National Doral. Також на мапах Америки можна знайти 40 Wall Street – хмарочос, також відомий як Trump Building у Нью-Йорку, Trump Village – житловий комплекс у Брукліні (названий на прізвище родини Трампів) та Trump–Lilly Farmstead – історичний маєток.
З муніципальних новин: на початку грудня у місті Хайліа у штаті Флорида вулицю Палм-авеню перейменували на «Проспект президента Дональда Дж. Трампа».
У США на його честь названі й інші шляхи: Трамп-драйв у Каліспелі, штат Монтана, та шосе імені президента Дональда Дж. Трампа (дільниця шосе US Route 287) в Оклахомі.
У квітні цього року до Сенату надійшла ініціатива від депутатів з Пенсільванії перейменувати Вашингтонський міжнародний аеропорт імені Даллеса на Міжнародний аеропорт імені Дональда Дж. Трампа. Парламент поки що мовчить – або в страхові, або в благоговінні.
Пахнути, як пан президент
Спускаючись товарним ланцюжком від хмарочосів у бік масмаркету, можна побачити, що з прізвищем Трампа на етикетках випускаються парфуми та одеколони.
President Trump Victory Cologne for Men (міні) – сучасна чоловіча версія парфуму під брендом President Trump з лінійки Victory 45-47, яка офіційно вийшла у 2025 році і позиціонується як аромат про перемогу, силу і успіх, у тому числі з відсиланням до його президентських перемог. Такі парфуми доступні у чоловічому варіанті і коштують близько 249 доларів за флакон.
- Donald Trump Trump – чоловічий аромат 2004 року.
- Success by Trump – аромат 2011 року як частина першої лінії парфумерії, що випускалася з іменем Трампа.
- Empire Trump – туалетна вода для чоловіків, що з’явилися на ринку у 2015-му.
- Victory/Fight Fight Fight/Victory 45-47 – нові варіанти, випущені у 2024-2025 рр., частина розширеної парфумерної лінії Trump Fragrances. Зрозуміло, що 45-47 – це порядкові номери президентства Дональда Трампа. Ці парфуми продаються під ліцензією і не завжди виробляються самою фірмою Трампа, але використовують його ім’я, образ і підпис на упаковці.
Запах від Трампа зафіксовано у парфумі. Як у чоловічому, так і жіночому. Фото: parfum.com
Тапочки, горілка, м’ясна лінійка
Крім парфумів, прізвище Трампа виникає на безлічі товарів та продуктів. Наприклад, торік було швидко розпродано лімітовану колекцію сріблясто-золотих кросівок Trump Sneakers/Never Surrender High-Top.
Мемкоїн (криптовалюта) $TRUMP був запущений у січні цього року, до інавгурації Трампа як президента США. Логотип монети був мультиплікаційним зображенням Трампа, що піднімає кулак після замаху в липні 2024 року. За декілька днів після запуску токена його ціна зросла, і, загалом, Трамп заробив близько 385 млн доларів тільки на неіснуючій монеті зі своїм ім’ям.
Trump Mobile – бренд віртуального мобільного оператора, запущений у червні цього року. Смартфон при підключенні тарифів коштуватиме шанувальникам президента 499 доларів.
За дрібницями:
- Comical Donald Trump Slippers – потішні капці з образом Трампа.
- Trump Polo Shirt – поло-футболка з брендом.
- Donald Trump Funny Travel Mug – кухоль-мандрівниця з жартівливим принтом.
- Trump Make Christmas Great Again Sweater – різдвяний светр із тематикою Make Christmas Great Again.
- Talking Donald Trump Pen – ручка, що “балакає” фразами Трампа.
- Donald Trump Bust Statue – декоративна бюст-статуя.
Не витримали перевірку часом:
- Trump Ice – бутильована вода (випускалася з 1990-х по 2010-ті);
- Trump Vodka – горілка, випущена у 2005 році (лінійка була закрита через слабкі продажі);
- Trump Steaks – м’ясна лінійка (швидко зникла після запуску у 2007 році);
- Trump Tea/Trump Network – напої та чай (випускалися під брендом у 2010 році);
- Trump Watches – офіційна колекція годинника з ціновим діапазоном від 499 до 100 000 доларів, включаючи розкішні моделі, ліцензовані через сторонні бренди.