Євгеній Демківський Новинар видання “Межа” та захоплений технологіями ентузіаст. Пишу про техніку, кіно та відеоігри, можливо, останнім приділяю трохи більше уваги. 31 серпня, 13:13 0
З першого вересня Джон Тернус офіційно обійме керівну посаду в Apple, змінюючи Тіма Кука. Колишній очільник напряму з апаратного забезпечення отримає компанію в період перед випуском свого першого гнучкого iPhone, проте його найважливішим завданням стане подолання відставання Apple у сфері штучного інтелекту.
Марк Гурман з Bloomberg розповів про майбутні ключові напрямки роботи нового керівника. За його словами, Тернус практично відразу стикнеться з одним із найінтенсивніших осінніх періодів випуску продуктів в історії Apple.
Про плани щодо зміни генерального директора було оголошено ще у квітні. Тім Кук завершить свою 15-річну каденцію на посаді керівника, але збереже свій вплив на компанію, обійнявши пост виконавчого голови ради директорів. Зокрема, він продовжить представляти Apple під час комунікації з політиками та державними органами.
Тернус працює в Apple з 2001 року, а з 2021 року керував розробкою апаратного забезпечення. Він брав участь у створенні iPad та AirPods, курував розробку декількох поколінь iPhone, Mac та Apple Watch, а також був ключовою фігурою в переході комп’ютерів Mac з процесорів Intel на власні чіпи Apple.
Першим значним випробуванням для нового генерального директора стане презентація, запланована на 9 вересня. Очікується, що на цій події Apple представить iPhone 18 Pro та свій перший смартфон зі складним екраном, який, ймовірно, отримає назву iPhone Ultra. Розробкою цього складаного iPhone раніше займався саме Тернус.
Згідно з даними Bloomberg, до осінньої лінійки продуктів також увійде інтелектуальний дисплей, який зможе розпізнавати, хто до нього звертається, та надавати контент, адаптований до конкретного користувача. У планах Apple на майбутнє – AirPods із вбудованими камерами для ідентифікації об’єктів навколишнього середовища, інтелектуальні окуляри та інші пристрої, що працюють на базі штучного інтелекту.
Незважаючи на значний досвід Тернуса в сфері інженерії апаратного забезпечення, його найбільшим викликом стане програмне забезпечення. Apple зазнала запізнення з виходом на ринок генеративного ШІ, кілька разів відкладала оновлення Siri та була змушена застосовувати технології від Google. Bloomberg припускає, що новому керівнику доведеться трансформувати Apple Intelligence у конкурентоспроможний продукт, здатний конкурувати з рішеннями від OpenAI, Google та Anthropic.
Тернусу також належить поступово оновити управлінську команду Apple, члени якої часто працюють у компанії багато десятиліть і наближаються до завершення своєї кар’єри. Водночас, кардинальних змін у стратегії не очікується: колеги описують нового генерального директора як обережного лідера, чий підхід багато в чому перегукується зі стилем Тіма Кука.
Під керівництвом Кука ринкова капіталізація Apple зросла приблизно з $350 мільярдів до $4 трильйонів, а річний дохід збільшився зі $108 мільярдів у 2011 році до понад $416 мільярдів у 2025-му. Тернусу доведеться підтримувати цю динаміку зростання в умовах насичення ринку смартфонів та високої конкуренції у сфері штучного інтелекту.
Apple заплатила Ірландії 40% своїх світових податків